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O conceito da liderança de preços compõe-se que a firma anuncia e vende a produção-chave da variedade de mercadorias, pelo preço que fornece uma ação do lucro é mais baixo do que o habitual. Para a firma esta estratégia fornece o interesse maior de consumidores em relação a esta firma. Por isso, outras mercadorias da firma da variedade oferecida não permanecem não dirigidas. E outras mercadorias à venda já estão pelo preço habitual.

Podem capturar vários segmentos do mercado, oferecer a consumidores modelos mais caros dos preços dentro da variedade dos preços, excluir concorrentes, oferecendo modelos em toda a variedade dos preços, para aumentar a soma total da realização. Os consumidores recebem a variedade que podem selecionar, há várias alternativas na qualidade.